Quais livros de semiótica eu indico?

Se você caiu aqui por acaso, provavelmente não sabe que eu fiz Mestrado em Comunicação e Semiótica, na PUC-SP. E foi a partir daí que eu desenvolvi meu método de consultoria de estilo!

Os tais dos 7 estilos universais sempre me incomodaram um pouco, porque eu acho um método muito generalista e, ao mesmo tempo, limitante demais. Daí que,depois que a semiótica entrou na minha vida, eu descobri um jeito que trabalhar que dispensava os 7 estilos, mas que ainda tinha (talvez até mais!) embasamento teórico.

Tem um post aqui no blog que eu falo mais sobre meu método de trabalho na consultoria de estilo, mas hoje a minha intenção é responder a pergunta que vira e mexe alguém me faz lá no Instagram: quais livros de semiótica você indica?

Como é uma pergunta mais complexa do que parece, vou aqui fazer um compilado de alguns livros importantes!

Mas antes, uma breve palavrinha sobre semiótica

Antes de mais nada, é preciso dizer que semiótica é a teoria dos processos de significação e que existem diferentes semióticas: a peirceana (que é, provavelmente, a mais conhecida aqui no Brasil – dependendo da faculdade que você fez, é bem possível que tenha tido um semestre dela!), a da cultura e a greimasiana que é a que eu estudo e trabalho!

Eu, particularmente, acho a greimasiana mais complexa do que a peirceana (opinião minha, hein, não me xinguem!! haha), o que faz com que seja mais treta de aprender, mas, por outro lado, acaba dando conta melhor dos objetos de análise, justamente por ser mais complexa.

É por isso também que eu titubeio um pouco quando alguém me pede referências de livros. Semiótica greimasiana é um tanto quanto difícil de entender logo de cara (geral passa, pelo menos, 6 meses do mestrado se sentindo muito incompetente por não entender nada… hahaha, mas, aos poucos, as coisas vão fazendo sentido!).

E tem uma outra questão que é: os livros fundamentais da semiótica não tem nada a ver com moda e estilo. Então, preciso deixar claro que bibliografia sobre semiótica não é uma bibliografia pronta, digamos assim, pra trabalhar com isso – é preciso entender os conceitos para, então, pensar moda e estilo a partir deles.

Depois dessa introdução enorme, vamos aos livros:

Visual identities, do Jean-Marie Floch

O Floch foi precursor da Semiótica Plástica ou Visual (área da semiótica que particularmente me interessa) e nesse livro ele faz análises de algumas campanhas publicitárias e tem até uma análise da Chanel! Pra quem trabalha com essa ideia de identidades visual (seja na moda, na publicidade, no que for), é um livro maravilhoso! Infelizmente, não tem em português e é meio difícil achar por aqui, mas pra quem lê em inglês, dá pra achar o pdf na internet!

Presenças do outro, A sociedade refletida e Interações arriscadas, do Eric Landowski

São livros de sociossemiótica, que é uma área da semiótica desenvolvida pelo próprio, que trabalha com o conceito de práticas de vida e de interação. Nas palavras do próprio autor:

“Fora do texto, a semiótica continua! De fato, além e aquém da análise da significação investida nos textos e nos discursos, a semiótica (especialmente a de origem greimasiana) pretende hoje dar conta de como o sentido emerge também das práticas mais diversas, de nossas relações vividas com os objetos que nos circundam ou dos quais fazemos uso, numa palavra, da vida cotidiana nas suas múltiplas dimensões, inclusive a do sensível. Para isso, a disciplina teve que se desenvolver como uma teoria geral da geração do sentido na interação.”

É disso que trata a sociossemiótica! (Aliás, se você me acompanha no Instagram e já me viu falando de um artigo sobre “feminismo de revista” que escrevi junto com minhas colegas de grupo de pesquisa, lá tem um gostinho de sociossemiótica!)

Corpo e moda: por uma compreensão do contemporâneo, da Ana Claudia de Oliveira

Acho que o título é autoexplicativo, né?! Mas, vale acrescentar que a Ana Claudia é referência quando se fala em semiótica greimasiana, especialmente no Brasil, e foi minha orientadora no mestrado também! (Minha e de vários nomes importantes pra pesquisa de moda do país!)

Discursos da moda: semiótica, design e corpo, da Kathia Castilho e Marcelo Martins

Mais um que o título é autoexplicativo! Ambos os autores são nomes super importantes pra pesquisa de moda no Brasil, com vários livros publicados. De todos esses aqui da lista, esse é o livro mais acessível (e também mais focado em moda) pra quem ainda não está tão familiarizado com a semiótica.

Da imperfeição, do Algirdas J. Greimas

Esse livro trata da construção da semiótica e de como o Greimas entendia a construção do sentido. É tão bonito e poético, que nem parece semiótica! hehe

Elementos da análise do discurso, do José Luiz Fiorin

Praticamente uma cartilha da semiótica, ótimo pra se situar nas bases teóricas.

Teoria do discurso: fundamentos semióticos e Teoria semiótica do texto, da Diana Barros

Outros dois livros ótimos, bem didáticos, pra entender os fundamentos da teoria.

O estilo nos textos: história em quadrinhos, mídia e literatura, da Norma Discini

Apesar dela analisar mídias impressas, dá pra transpor a ideia de estilo pra outros objetos, como roupa, por exemplo. É daqui, inclusive, que tiro meu entendimento sobre o que é, como identificar e definir um estilo.

Essa é só uma lista pra começar, claro que, de maneira alguma, essa bibliografia se esgota aqui! Entender uma teoria requer muuuita leitura e muuuito repertório e é como tecer uma colcha de retalhos: as informações não vêm prontas, a gente tem ir buscando em diversos lugares pra então conseguir costurar elas!